Od svog osnutka, integrirane marketinške strategije dokazale su se kao pouzdani način komunikacije, jer spajaju stare s novim jamstvima da komunikacijska izvedba uključuje najbolje od oba svijeta.
Učinkovita komunikacija podrazumijeva mjesto gdje poruke prolaze bez ikakvih poremećaja i imaju najbolju jasnoću.
Integrirane marketinške komunikacije zadovoljavaju taj cilj istovremeno promovirajući odnose između poduzeća i njihove ciljne publike. Ukupni učinak je povećanje profitne margine tvrtke.
Identificiranje integriranih marketinških komunikacija
U razvoju integriranog plana marketinških komunikacija važno je temeljito analizirati i odrediti ciljanu publiku . U ovom slučaju, ciljana publika je potencijalni kupac. Uzimajući to u obzir također je važno utvrditi karakteristike kupca, koje uključuju (ali nisu ograničene) dob, razinu obrazovanja, spol, dohodak i geografsku lokaciju. Nakon što se identificira publika, razvojni programer integrirane marketinške strategije ide oko rješavanja potreba korisnika identificirajući potrebe ciljane demografije.
Svrha integriranih marketinških komunikacija
Uspješna integrirana marketinška komunikacija dovodi do razvoja i održavanja dobrog odnosa između poduzeća i kupaca. Strategije koje se koriste koriste se brandovima tvrtke potencijalnim klijentima koji uvjeravaju ljude da je u njihovom najboljem interesu da isprobaju novu marku ili uslugu.
Ukupni učinak je da tvrtka uživa povećanu maržu profita koja je jedini razlog za uključivanje u bilo koju poduzetničku aktivnost.
Različite vrste integriranih marketinških komunikacija
- Vanjski: Ovo je kada tvrtka outsource zadatak marketinga za marketinšku tvrtku ili tvrtku za odnose s javnošću, umjesto da ga rukovati in-house. Vanjske agencije su tada zadužene za izradu i razvoj najučinkovitijih strategija za tvrtku koja ih je ugovorila.
- Unutarnja: Unutarnja integracija marketinga uključuje akciju upravljanja na najvišoj razini koja osigurava da su zaposlenici sretni i uzbuđeni zbog novih proizvoda koji se razvijaju. To osigurava da radnici curiti pojedinosti preuranjeno, stoga dobivaju uzbuđenje potencijalnih kupaca čak i prije nego što proizvod udari na tržište.
- Horizontalna: To je vrlo bitan dio u razvoju proizvoda ili usluge. To zahtijeva veliku učinkovitost između tima zaduženog za razvoj proizvoda, odgovornosti za distribuciju proizvoda i financijskog tima. Taj otvoreni protok informacija i komunikacije osigurava potrebnu sinergiju potrebnu da bi strategija postala uspješna.
- Vertikalna: Ova strategija zahtijeva da se proizvod koji se razvija odgovara korporativnoj politici, kao i strukturi tvrtke. To znači da proizvod mora biti unutar širine misije i ciljeva tvrtke.
Zašto je integrirano marketing važno
Iako integrirani marketing nije nov, to je još uvijek važno u današnjem svijetu. Sada postoji više marketinških kanala nego ikada prije, pa zbog toga tržišni kanali mogu voditi i režirati različiti ljudi.
Ukratko, integrirane marketinške strategije pomažu skupno uklapanje svih poretka poruka robne marke u jednu cjelovitu cjelinu kako bi se osiguralo da poruka nije odvojena i zbunjujuća. Posebno danas, kada smo bombardirani desno i lijevo sa vijestima i informacijama o svakom slučaju, integrirani marketinški releji jedna jasna poruka, bez obzira na kanal.