Razmislite o platformi kao što je Facebook. Sva vaša aktivnost na ovoj društvenoj mreži prati se "iza kulisa". Kao da vas slijedi.
A nakon svakog korištenja Facebooka zauvijek, algoritam stranice uključuje sadržaj i oglase za koje misli da će vam se svidjeti na temelju prošlih ponašanja, uključujući povijest pretraživanja, klikove, lokaciju, povijest pregledavanja i demografske podatke.
U osnovi su sve vaše kupnje kreditnih kartica, web stranice koje posjećujete, proizvodi koje ste se registrirali itd. Prate i prikupljaju u informacije koje oglašavači mogu koristiti kako bi vas bolje ciljali odgovarajućim oglašavanjem i sadržajem koji se odnosi na vaše specifične interese.
Zato je vaš feed vijesti na Facebooku personaliziran, jedinstven za vaše interese i voli. A to je učinjeno automatski.
Uglavnom, vi ste u onome što se zove filter mjehur.
Ideja je da vam pokazujući ono što vam se sviđa, ostat ćete angažirani na web-lokaciji, kliknuti na oglase, kupiti proizvode (čime se oglašavači vraćaju) i time povećati dno crte Facebooka.
Mnoge web stranice rade ovako. Zato vidite prilagođene ponude na Amazonu na temelju vaših prošlih kupnji svaki put kada dođete na web mjesto za kupnju. A videozapisi na početnoj stranici YouTubea različiti su za sve - na temelju prošlih videozapisa koje su gledali. Čak i Google nudi personalizirane rezultate pretraživanja.
Isprobajte neko vrijeme. Sjedi uz rame s prijateljem i traži istu riječ. Često ćete dobiti blago različite rezultate.
Ona također radi na platformama. Zato kada ste pregledavali Amazon na knjige o obuci pasa, oglasi za knjige za psa i srodne dodatke pop se na vašem feedu na Facebooku, kao i na drugim web stranicama koje možete posjetiti preko interneta.
Izgleda pomalo zastrašujuće. No, vrlo je učinkovit u vožnji web prometa . I oglašavači to vole jer mogu ciljati perspektivu vrlo precizno geografijom, demografijom i psihografijom. Čak i bolje, oni imaju pouzdane podatke koji pokazuju interese svojih prospekata - to je vrlo ciljana publika. Više se ne moraju češljati kroz ogromne količine ljudi - svi ljudi kojima žele doći sa svojim marketinškim porukama nalaze se na jednom mjestu.
Tvrtke velikih i malih online marketinga mogu učinkovitije generirati potencijalne kupce i povećati prodaju zahvaljujući snazi mjehurića filtara.
Može doći do problema u tome da ponekad korisničko iskustvo može postati ustajalo. Algoritam vas uvijek nastoji dati što mislite da vam se sviđa - tako da postoji nedostatak raznovrsnog sadržaja. Također, odsječeno od drugih mišljenja, ljudske ideje o nekom pitanju su pojačane - ne vide druge točke gledišta. Neki stručnjaci tvrde da se u filtarskom mjehuriću ne postiže taj učinak.
U oba slučaja moći ćete iskoristiti snagu mjehurića filtara kao on-line poduzetnika jer sada možete laserski ciljati oglase na određenu vrstu prospecta , vašeg idealnog kupca. Oni traže vaš proizvod ili uslugu.
Zainteresirani su i, u mnogim slučajevima, spremni kupiti.
Vaša kopija i ponuda mogu izravno govoriti ovoj publici - to je sasvim drugačiji pristup od standardnog marketinga masama.
Možete očekivati veći broj potencijalnih kupaca i prodaja - i bolji povrat ulaganja za vaš dolar za marketing - ako ne morate tražiti vaše izglede.
Naravno, kao i sa svime on-line, stvari se uvijek mijenjaju.
Facebook je najavio da će promijeniti svoje algoritme tako da će se u vašem feedu vijesti prikazati više postova iz obitelji i prijatelja. A to znači manje sadržaja oglašavača.
Manje sponzoriranih postova robnih marki i tvrtki. Manje viralnih videozapisa visokih izdavača. Manje vijesti iz medijskih organizacija.
To je odgovor na bijes zbog "lažnih vijesti" koje su virusno proširile preko mreže.
Ideja je da korisnici budu sigurni da su angažirani u vezi s postovima iz obitelji i prijatelja koji ih pregledavaju, učinit će im se dobro.
Oni žele stvoriti osjećaj zajednice i potaknuti veću interakciju. Žele vratiti "društveni" natrag u društvene medije.
Naravno, oglašavanje je životno tijelo Facebooka. Dakle, kao poslovni ljudi online ne brinite o svojoj Facebook stranici tvrtke ... Facebook još uvijek ima leđa.
Oglašavanje i dalje će biti glavni dio korisničkog doživljaja. Snaga mjehurića filtra je netaknuta. A sada će korisnici biti još osjetljiviji na oglase jer češće upotrebljavaju web mjesto i dobro raspoloženi.