Trgovina na malo ide kroz cikluse gdje su trgovački centri najpopularnija destinacija, a zatim je na mreži, a zatim su centri za životni stil, ali jedna je stvar koja je uvijek bila istinita, svaki maloprodajni razvoj treba uskladiti trgovinu da bude uspješna.
Kao što pojam podrazumijeva, ovaj dućan "sidra" razvoj. Njegova prisutnost određuje ostale trgovce na malo koji se mogu pridružiti projektu.
U stvari, programeri maloprodaje često puta stavljaju imena sidra na svoje arhitektonske planove za druge tvrtke da vide. Na taj način, sidro je zapravo prodaja centar mjesta za developera, kao dobro ;. Kad sam otvorio trgovine širom zemlje, uvijek sam želio znati tko su bili sidrišta projekta prije nego što bih potpisala novi zakup . Bilo je važno imati pravo sidro. Drugim riječima, trgovac koji bi doveo korisnike u centar ili centar koji odgovara demografskoj kupci moje kupovine.
Sporedne su trgovine izvučene i prometuju u manje trgovine koje ih okružuju. Obično je sidro dućan velika robna kuća poput Dillarda ili Macyja. Ove trgovine nude široku paletu proizvoda pa stoga privlače širu publiku, čime se povećava promet.
Ali sidro može biti trgovina poput Whole Foods ili Central Market. Ovi trgovci žele se postaviti u trgovačkim centrima ili centrima za životni stil za svoj promet. Pozivaju se na drugačiji segment kupaca - onaj koji prodaje u centrima za životni stil, a ne centre za strip.
Anchor trgovine također troše veliku količinu novca na marketinšku mrežu koja pomaže u promicanju prometa u centru.
Zapravo, zbog ovog razloga smanjili smo naše marketinške proračune za naše lokacije trgovina. Otkrili smo da je marketing u trgovini važniji, a sidra troše novac koji privlači ljude u trgovački centar. Budući da smo bili isključivo odgovorni za vožnju tamo, zadržavali smo naše besplatne marketinške proračune.
Ključ za odabir pravog sidra za vašu trgovinu (što znači odabir pravog centra ili centara za životni stil da biste pronašli trgovinu) je znati i razumjeti demografiju sidra. Je li njihov glavni kupac isti kao i vaša? Ili se apeliraju na nekoga drukčije? Kad sam imala svoje trgovine cipelima, mješavina naših proizvoda bila je modernija, pa smo htjeli biti u blizini trgovaca i sidara koji su prodavali modne ili lifestyle proizvode. Zato sam volio biti blizu Antropologije u odnosu na Abercrombie i Fitch. Klijent koji je privukao Anthropologie također bi volio svoju trgovinu. Plus ti kupci su bili vrlo odani što je pomoglo održati moje dućan kao dobro.
Baš kao što sidro dućan može napraviti razvoj maloprodaje, to može i slomiti. Svakog dana čitamo o zatvaranju sidrišta. To ima najveći utjecaj na trgovačke centre. Veliki prazni prostor na kraju trgovačkog centra signalizira korisnicima da postoji problem i trebaju kupiti negdje drugdje.
(Da ne spominjem činjenicu da je parkiranje poremećeno od glavnog ulaza u trgovački centar, sada je otišao.) Neki maloprodajni programeri uspjeli su ponovno zamisliti prostor dodavanjem drugih vrsta zabave. Ali prazno sidro u trgovačkom centru će utjecati na prodaju svih trgovina u tom centru.