Poboljšajte ROI svoje neprofitne e-pošte s velikim predmetom

E-pošta i dalje donosi više donacija od društvenih medija

E-mail još uvijek trese

Bilo je strašnih upozorenja o smrti e-pošte jer se društvene medije brzo šire na svim demografskim skupinama.

No, društveni mediji, iako poboljšavaju, i dalje su u tijeku kada je riječ o prikupljanju sredstava. Dok je prikupljanje sredstava putem e-pošte dokazano.

Salsa, savjetovanje o prikupljanju sredstava, utvrdilo je da e-pošta ima najbolji ROI za bilo koji marketinški kanal, dovodeći $ 40 za svaku potrošenu u iznosu od $ 1.

Jeste li se ikad zapitali zašto je vaš popis e-pošte mnogo puta veći od vaših sljedbenika na Facebooku?

Nemojte se osjećati sami; to je na taj način za sve. Zapravo, ako imate 1000 pretplatnika e-pošte, vjerojatno ćete imati samo 199 navijača FB-a i 110 Twitter sljedbenika (po Salsa infographic).

Ali, pretvarate li pretplatnike e-pošte donatorima ? Ta popis od 1000 osoba funkcionira samo ako vaš redak predmeta dobije klik i ljudi čitaju ono što imate za reći.

Četiri Essentials učinkovitih linija predmeta e-pošte

Nema sumnje da način na koji označavate e-poštu donatorima i pristašama može napraviti ili slomiti vašu komunikaciju. Želite li da se ta poruka e-pošte otvori? Zatim najprije obratite pozornost na temu.

1. Učinite to kratko . "Ne mogu vam se zahvaliti dovoljno" bio je tema hvala vam e-mailom iz uskrsnih pečata. Jedna od kraja godine e-pošte jednostavno je rekla: "Nije previše kasno pomoći!" Istraživanje je pokazalo da predmetna linija s 29-39 znakova dobiva najbolji klikovni postotak i da linija od 4 do 15 znakova ima najbolju otvorenu brzinu.

1. Istaknite neposrednu korist . Potaknite čitatelja da tu e-adresu otvori odmah uključivanjem vremenskog elementa. Na primjer, još jedan kraj godine e-pošte je rekao: "ROK: Napravite svoj porezni odbitni dar do ponoći".
2. Potaknuti znatiželju. Još jedna taktika naučena od tisuća e-pošte s političkim kampanjama koje sam dobio nedavno (!) Je obećanje nekih korisnih informacija u toj temi. Većina ljudi odgovara na pitanje, rezultate ankete ili završetak priče koja je započela u ranijoj e-pošti. Demokratska poruka e-pošte koju sam dobio je rekao: "Mi možemo okrenuti Senat!" To je bio obećanje o kojem želim znati više.

1. Navedite izrazitu vrijednost . Kakvu korist čitatelju dobit ćete otvaranjem svoje e-pošte? Isprobajte ovo za podudarnu kampanju: "Pomnoži svoje dobro - mi ćemo odgovarati vašem daru do 31. prosinca".

Slanje Newslettera putem e-pošte? 6 savjeta za dobivanje prava teme

Elizabeth Nielsen, viša interaktivna konzultantica u Convio, pružala je savjete za linije predmeta za neprofitne newsletter:

1. Recite nam što je unutra , kaže Nielsen. Nemojte se slatko, već odabrati svoj najzanimljiviji i najvrsniji sadržaj za temu kako biste privukli čitateljev interes za čitanjem više.
2. Budite dosljedni . Upotrijebite predmetnu liniju koja sadrži redovni element, tako da čitatelj zna tko je poslao ovu poruku. Element bi mogao biti ime newslettera, ali zatim razlikovati ostatak predmeta od izdavanja do izdanja tako da čitatelj neće biti dosadno.
3. Učinite to kratko . Imajte na umu da platforme e-pošte prikazuju različite linije predmeta i da imamo samo 50-60 znakova za rad. Uzmite si vremena da ti likovi rade svoj posao.
4. Ispustite brojeve / brojeve glasnoće . To su nevažne i zauzimaju vrijedan prostor.
5. Ako je naziv vaše organizacije u retku "Od", nema razloga ponoviti ga u naslovu . Isto tako, nemojte se zamarati s referentnim datumima.

1. Ispitaj . Koristite A / B testove kako biste shvatili što funkcionira i što ne.

Jedna stvar sa kojom se svi stručnjaci slažu je da trebate izbjegavati riječi kao što su "ograničeno vrijeme", "besplatno", "mogućnost" i "samo" u vašem predmetu. To su neželjene riječi i, ako nisu izbrisane filtrima za neželjenu poštu, neizbježno će isključiti vaše potencijalne čitatelje. S druge strane, riječi "hvala" izvrsno su za dobivanje čitatelja da otvore vašu poruku.

Pisanje tog predmeta pokazuje da je previše važno ignorirati ili crtati u samo trenutak. Uzmite si vremena, isprobajte razne mogućnosti, slijedite savjete stručnjaka, a vi svibanj vidjeti svoje otvorene stope i donacije ići gore.