Franšiza proizvoda i trgovačkog imena je licenciranje franšize ili prodavača za prodaju ili distribuciju određenog proizvoda upotrebom zaštitnog znaka , trgovačkog imena i logotipa franšize.
Franšiza distribucije proizvoda, zvano tradicionalno franšizno poslovanje
Distribucija proizvoda franšiznog poslovanja, više pravilno nazvanog tradicionalnom franšiznošću, ne doživljava često kada većina ljudi misli na franšizu, ali je zapravo prilično veći volumen od franšiznog poslovanja.
Razlog tome je da je veličina svake transakcije u tradicionalnom franšizmu znatno veća od većine franšiznih poslovnih formata.
Što je tradicionalna franšiza?
U tradicionalnoj franšizi su proizvodi proizvedeni ili isporučeni od franšizora koji se vode u središte pozornosti, a ne franšizodavni sustav načina poslovanja. Proizvođač licencira franšizodavcu pravo na prodaju ili distribuciju određenog proizvoda upotrebom zaštitnog znaka, trgovačkog imena i logotipa franšize. Dok je u franšizu poslovnog formata poslovanje franšize poznato samo po oznakama koje dijeli s franšizodavcima i ostalim franšizistima, u tradicionalnom franšizi, franšizoprimac ima za cilj imati svoj vlastiti lokalni identitet.
Tradicionalni franšizno poslovanje obično se nalazi u automobilima, kamionima, mobilnim kućama i trgovinama na poljoprivrednoj opremi; benzinske postaje; automobilski pribor; i distributera soda i piva gdje franšizoprimac općenito zahtijeva pružanje pretprodajnih ili naknadnih usluga proizvodima franšize.
Tradicionalni franšizator općenito je osiguran ekskluzivni teritorij koji ograničava broj konkurentnih marki koje ima za proizvodnju proizvoda na svojim tržištima. Proizvođač također dodjeljuje proizvode na temelju izvedbe ili drugih varijabli.
Tradicionalni franšizni odnosi i odnosi dobavljača i distributera izgledaju vrlo isto.
Razlika je u stupnju odnosa. U tradicionalnoj franšizi, franšizoprimac općenito prodaje samo proizvodnu liniju koju pruža jedan proizvođač sa svoje poslovne lokacije. No, u vezi s dobavljačima i trgovcima, trgovac može ponuditi široku paletu proizvoda i usluga, a neki od tih proizvoda izravno će se međusobno natjecati.
Kako je svima poznato potrošačima, također je sasvim drukčije. Iako tradicionalni franšizator može imati svoj identitet, taj je identitet još uvijek blisko vezan uz proizvode i marku proizvođača. Nasuprot tome, u vezi s dobavljačima i prodavačima, proizvođač ne dozvoljava distributeru pravo korištenja svojih marki za prepoznavanje poslovanja i trgovac koristi svoje ime i oznake u obavljanju poslovanja.
I tradicionalni franšizator i distributer će koristiti i prikazivati marketinške materijale i znakove koje proizvođač nudi ili prodaje. Međutim, u odnosima dobavljača i zastupnika, nema očekivanja ili zahtjeva o tome kako obavljaju svoje poslovanje (osim u vezi s proizvodima, propisanim jamstvima itd.), A osim izobrazbe koju pruža proizvođač koji može biti koji je potreban za određene proizvode koji se prodaju, proizvođač općenito ne pruža nikakve poslovne ili druge obuke svojim trgovcima.
Što je franšiza oblika tvrtke?
U franšizi poslovnog formata franšizodavac svojim franšizima dozvoljava svoje trgovačko ime i usluge, zajedno sa svojim sustavom za isporuku proizvoda i usluga pod franšiznom markom. Franšiza je poznat potrošačima licenciranim nazivom koji dijeli s franšizodavcem i drugim franšizistima u sustavu.
To je sustav isporuke koji je važan u franšizi poslovnog formata. McDonald's ne franšizira hamburgere, a Midas ne franšizira prigušivače. Ono što franšiza predstavlja sustav koji omogućuje franšizodavcu da ponudi proizvode i usluge pod franšiznim markama. U zamjenu za početnu i kontinuiranu naknadu, franšizodavac se očekuje da će izvršiti svoje samostalno poslovanje na način koji osigurava dosljednost i zadovoljava obećanje potrošačke marke franšize.
Poslovni franšizeri oblikuju izgled i dojam poslovanja. Oni pružaju franšizu dizajn i dekor za svoje poslovanje; odrediti namještaj, čvora i opremu koju će franšizator koristiti; odobriti web mjesto koje odabere franšiza; uspostaviti i provoditi standarde kvalitete proizvoda i usluga; pružiti početnu i trajnu obuku i podršku; daju priručnike s posebnim zahtjevima i preporukama; odrediti POS i IT sustav franšize će koristiti; zahtijevaju da franšizator koristi samo marketinške materijale koji su stvoreni ili odobreni od strane franšize itd.
Iako franšizodavac ne sudjeluje u svakodnevnom upravljanju poslovima franšize, ono što franšizator poslovnog formata pokušava postići dosljedan je izgled i dojam za svaku od svojih lokacija. Dosljedna, održiva replikacija je suština franšiznog poslovnog formata.
U većini slučajeva, franšizodavac ne daje franšizu s bilo kakvim gotovim proizvedenim proizvodom za prodaju, već će im često pružiti sastojke i zalihe koje će koristiti u njihovom poslovanju. Kada proizvođači proizvode proizvode, kao u automobilskoj opremi, obično franšize će uključivati te proizvode u proizvode i uslugu koju prodaju. Razmislite o "11 bilja i začina" pukovnika Sandersa na KFC-u.
Franšizno poslovno oblikovanje najčešći je oblik franšiziranja i to je ono što većina ljudi misli kada govore o franšiziranju. Koristi ga više od 120 industrija iz restorana, hotela, obrazovanja i tiska za brze usluge i medicinske usluge.