Kao vlasnik male tvrtke, vrlo je vjerojatno da ste već otkrili moć društvenih medija kao marketinške taktike. Marketing društvenih medija općenito košta više vremena nego financijskih ulaganja, dok ima potencijal da dođe do velikog broja ljudi, čineći ga savršenom marketinškom aktivnošću za vlasnika malih tvrtki s obzirom na proračun. Na temelju toga i mnogih drugih čimbenika, znamo zašto su društvene medije glavni ključ za vlasnika malih tvrtki koji žele dosegnuti sadašnje i buduće kupce i stvoriti veze koje (nadamo se) dovode do povećane prodaje.
No, društveni mediji sami po sebi nisu vrlo učinkoviti bez druge marketinške taktike kako bi se to podržalo. Ako nemate dosljedan iznos relevantnog, jedinstvenog, zanimljivog i korisnog sadržaja za dijeljenje na profilima društvenih medija, nedostaje vam brod i vrlo je vjerojatno da će se vratiti na tok prodajnih poruka, što će se sigurno isključiti vašim društvenim sljedbenicima. Tu dolazi sadržaj marketinga.
01 - Saznajte što je sadržaj marketing je sve
Postoje dva ključna elementa koji čine sadržaj marketing učinkovitim marketinškim alatom koji je: jedinstveni sadržaj i strategija koju razvijate za dobivanje vašeg sadržaja ispred što većeg broja ljudi u vašoj ciljanoj publici. Ako vam je to novi koncept, odvojite malo vremena da biste pročitali ovaj izvrstan primer na marketinškom sadržaju objavljenom na Forbesu. To će vam dati temelj koji trebate slijediti ostatak ovog popisa uspješno.
02 - Pregled Vaših ciljeva marketinga
Vaši ciljevi za napore za marketing sadržaja specifični su za vašu tvrtku i ono što želite ostvariti. Možda tražite metode za komuniciranje s postojećim klijentima ili uspostavljanje odnosa s potencijalnim klijentima. Možda koristite marketing sadržaja kako biste izgradili svoj popis e-pošte za marketing. Možda koristite marketing sadržaja kako biste izgradili svoj popis e-pošte za marketing. Ili, možda namjeravate koristiti marketing sadržaja kako biste povećali vjerodostojnost vaše tvrtke. Koristite ove resurse za postavljanje ciljeva kako biste učinkovito identificirali svoje ciljeve.
03 - Planirajte stalni protok dobrog sadržaja
- Postovi na blogu
- Video
- Infografika
- E-knjige
- Studije slučaja
- bijeli papiri
- Podcasts
- slike
- Poruke e-pošte
- Priopćenja za tisak
Kao što možete vidjeti s popisa, vaš sadržaj može sadržavati više oblika. Imajte na umu da zasigurno ne morate stvarati sadržaj u svim tim kategorijama. Isprobajte jedan ili dva da biste započeli.
Bez obzira na vrstu sadržaja koji odaberete, ne zaboravite da sav vaš sadržaj treba biti relevantan, zanimljiv, djelotvoran i informativan. I to bi trebalo biti dosljedno. To znači da morate redovito postaviti raspored za stvaranje novog sadržaja i držati se s njom. Za neke tvrtke i neke vrste sadržaja to može značiti svaki dan, a za druge to može značiti jedanput tjedno ili čak jednom mjesečno. Uzmite si vremena da shvatite što je realno rano u tom procesu.
04 - Ne zaboravite na SEO
Iako želite da se vaš sadržaj usredotoči na ključne riječi i pronađe se u pretraživanjima, ne biste trebali dopustiti SEO stranu jednadžbe da dostiže korisnost vašeg sadržaja. Ako stvarate sadržaj koji sadrži odabrane ključne riječi kao svoj primarni cilj, vjerojatno neće ispuniti ostale neophodne kriterije sadržaja marketinga. Svakako napravite sadržaj koji će biti relevantan, zanimljiv, djelotvoran i informativan za vašu ciljnu publiku, a zatim ga možete optimizirati za SEO nakon što se to postigne.
05 - Odaberite prave društvene kanale za distribuciju
Jedan od načina da odaberete najbolju društvenu platformu jest razmotriti svoj sadržaj. Sadržaj poput slika i infographics koji je vrlo vizualan je super fit za mreže kao što su Pinterest i Instagram. Linkovi na postove na blogu izvrstan su sadržaj za dijeljenje na Twitteru, dok su bijeli papiri i studije slučaja savršeni za dijeljenje na LinkedInu. Uključite raspodjelu dijelova sadržaja na kojima ćete početi planirati za distribuciju.
06 - Stvoriti strategiju e-pošte marketinga
Osim društvenih medija i e-mail marketinga, ne zaboravite na druge načine dijeljenja sadržaja kao što je slanje u niša zajednice i oglašavanje. Izbjegavajte razmišljati o svom sadržaju kao "jednokratnu upotrebu". Višestruko možete dijeliti svoj sadržaj na različite načine na više kanala tijekom dugog vremenskog razdoblja. Zapravo, češće ga dijelite, to će učinkovitije postati.
07 - Koristite alate za marketing sadržaja koji štedi vrijeme
Na najmanju ruku, evo nekoliko alata za marketinške sadržaje s kojima biste trebali započeti:
- Organizacija sadržaja: Evernote ili Trello
- Razvoj sadržaja: Contently ili Skyword
- Društvena distribucija: HootSuite ili pufer
- E-mail marketing: MailChimp ili konstantni kontakt
Jedno upozorenje kada je u pitanju alat nije da se previše uhvaćen s hype oko svih najnovijih i najvećih alata. Ovo je brz put do "izgaranja alata produktivnosti". Držite se alata koji su već neko vrijeme i dajte najviše koristi vašim specifičnim potrebama i dajte novim i sjajnim alatima neko vrijeme da dokaže svoju učinkovitost s drugim korisnicima prije nego što se uronite.
08 - Izmjerite učinkovitost vašeg sadržaja
Proces analize vaših mjernih podataka može dugo trajati ako počnete od nule svaki put kada želite izvješće, stoga preporučujem da sustavski plan ponavljate svaki mjesec kako biste vidjeli kako se vaš sadržaj izvodi. Ovo će vam također pomoći da usporedite svoje rezultate s vremenom. Ovaj vodič za mjerne podatke o marketingu sadržaja odlično je mjesto za početak.
Sljedeći korak je sastavljanje plana marketinga sadržaja koji uključuje sve te korake. Istražite ovaj popis od 17 predložaka za marketing sadržaja da biste započeli. Zatim, za više savjeta i alata, i provjerite 150 savjeta za sadržaj marketinga iz Contently.