Kontrolni popis osnovnih sadržaja za vlasnike malih tvrtki

by Alyssa Gregory

Kao vlasnik male tvrtke, vrlo je vjerojatno da ste već otkrili moć društvenih medija kao marketinške taktike. Marketing društvenih medija općenito košta više vremena nego financijskih ulaganja, dok ima potencijal da dođe do velikog broja ljudi, čineći ga savršenom marketinškom aktivnošću za vlasnika malih tvrtki s obzirom na proračun. Na temelju toga i mnogih drugih čimbenika, znamo zašto su društvene medije glavni ključ za vlasnika malih tvrtki koji žele dosegnuti sadašnje i buduće kupce i stvoriti veze koje (nadamo se) dovode do povećane prodaje.

No, društveni mediji sami po sebi nisu vrlo učinkoviti bez druge marketinške taktike kako bi se to podržalo. Ako nemate dosljedan iznos relevantnog, jedinstvenog, zanimljivog i korisnog sadržaja za dijeljenje na profilima društvenih medija, nedostaje vam brod i vrlo je vjerojatno da će se vratiti na tok prodajnih poruka, što će se sigurno isključiti vašim društvenim sljedbenicima. Tu dolazi sadržaj marketinga.

01 - Saznajte što je sadržaj marketing je sve

Institut za marketing sadržaja definira sadržajni marketing kao: "strateški marketinški pristup usmjeren na stvaranje i distribuciju vrijednog, relevantnog i dosljednog sadržaja za privlačenje i zadržavanje jasno definirane publike - i, u konačnici, za vođenje korisnih akcija korisnika". Pa što to znači? To znači da je marketing sadržaja sve o poznavanju koga pokušavate dosegnuti (ciljanu publiku), što želite učiniti (ciljevima) i stvaranju sadržaja koji ih vodi kako bi poduzeli radnju (sadržajna strategija).

Postoje dva ključna elementa koji čine sadržaj marketing učinkovitim marketinškim alatom koji je: jedinstveni sadržaj i strategija koju razvijate za dobivanje vašeg sadržaja ispred što većeg broja ljudi u vašoj ciljanoj publici. Ako vam je to novi koncept, odvojite malo vremena da biste pročitali ovaj izvrstan primer na marketinškom sadržaju objavljenom na Forbesu. To će vam dati temelj koji trebate slijediti ostatak ovog popisa uspješno.

02 - Pregled Vaših ciljeva marketinga

U prethodnom odjeljku spomenuli smo da je dio sadržaja marketinga poznavanje onoga što želite da vaša publika radi nakon što pročitaju sadržaj koji im predstavljate. To su vaši ciljevi marketinga i morate ih identificirati prije nego što počnete stvarati sadržaj. Zašto? Jer bez čvrstog razloga zašto koristite marketing sadržaja i rezultate koje želite vidjeti na kraju, jednostavno gubite vrijeme.

Vaši ciljevi za napore za marketing sadržaja specifični su za vašu tvrtku i ono što želite ostvariti. Možda tražite metode za komuniciranje s postojećim klijentima ili uspostavljanje odnosa s potencijalnim klijentima. Možda koristite marketing sadržaja kako biste izgradili svoj popis e-pošte za marketing. Možda koristite marketing sadržaja kako biste izgradili svoj popis e-pošte za marketing. Ili, možda namjeravate koristiti marketing sadržaja kako biste povećali vjerodostojnost vaše tvrtke. Koristite ove resurse za postavljanje ciljeva kako biste učinkovito identificirali svoje ciljeve.

03 - Planirajte stalni protok dobrog sadržaja

Sada kad znate što pokušavate postići s marketinškim sadržajem, vrijeme je da porazgovarate o vrsti sadržaja koju ćete izraditi. Postoji mnogo vrsta sadržaja koji se mogu koristiti za pristup različitoj publici. Evo nekoliko za razmotriti:

Postovi na blogu
Video
Infografika
E-knjige
Studije slučaja
bijeli papiri
Podcasts
slike
Poruke e-pošte
Priopćenja za tisak

Kao što možete vidjeti s popisa, vaš sadržaj može sadržavati više oblika. Imajte na umu da zasigurno ne morate stvarati sadržaj u svim tim kategorijama. Isprobajte jedan ili dva da biste započeli.

Bez obzira na vrstu sadržaja koji odaberete, ne zaboravite da sav vaš sadržaj treba biti relevantan, zanimljiv, djelotvoran i informativan. I to bi trebalo biti dosljedno. To znači da morate redovito postaviti raspored za stvaranje novog sadržaja i držati se s njom. Za neke tvrtke i neke vrste sadržaja to može značiti svaki dan, a za druge to može značiti jedanput tjedno ili čak jednom mjesečno. Uzmite si vremena da shvatite što je realno rano u tom procesu.

04 - Ne zaboravite na SEO

Kada je riječ o stvaranju sadržaja koji uspješno privlači publiku, tražilice optimizacija (SEO) igra važnu ulogu. U svom najjednostavnijem obliku, SEO je proces upotrebe ključnih riječi u vašem sadržaju koji će tražilicama pomoći kada se pronađu te ključne riječi i unesu u pretraživanje. Svaki dio sadržaja koji stvorite treba ciljati određenu ključnu riječ. Ovaj članak u tvrtki Inc. objašnjava kako odabrati najbolje SEO ključne riječi.

Iako želite da se vaš sadržaj usredotoči na ključne riječi i pronađe se u pretraživanjima, ne biste trebali dopustiti SEO stranu jednadžbe da dostiže korisnost vašeg sadržaja. Ako stvarate sadržaj koji sadrži odabrane ključne riječi kao svoj primarni cilj, vjerojatno neće ispuniti ostale neophodne kriterije sadržaja marketinga. Svakako napravite sadržaj koji će biti relevantan, zanimljiv, djelotvoran i informativan za vašu ciljnu publiku, a zatim ga možete optimizirati za SEO nakon što se to postigne.

05 - Odaberite prave društvene kanale za distribuciju

Društveni mediji bi trebali biti na vrhu popisa kada je u pitanju dijeljenje vašeg sadržaja. Međutim, to ne znači da vam je potrebna prisutnost na svakoj društvenoj mreži. Upoznajte svaku društvenu platformu i odaberite samo one mreže koje odgovaraju vašem poslovanju i vašem sadržaju. Ovaj članak o puferu pomoći će vam odabrati najbolju društvenu platformu za svoju tvrtku.

Jedan od načina da odaberete najbolju društvenu platformu jest razmotriti svoj sadržaj. Sadržaj poput slika i infographics koji je vrlo vizualan je super fit za mreže kao što su Pinterest i Instagram. Linkovi na postove na blogu izvrstan su sadržaj za dijeljenje na Twitteru, dok su bijeli papiri i studije slučaja savršeni za dijeljenje na LinkedInu. Uključite raspodjelu dijelova sadržaja na kojima ćete početi planirati za distribuciju.

06 - Stvoriti strategiju e-pošte marketinga

E-mail marketing nije metoda brzog popravljanja dijeljenja vašeg sadržaja jer treba vremena za izgradnju kvalitetnog popisa marketinga e-pošte, ali može biti vrlo učinkovit tijekom vremena.

Osim društvenih medija i e-mail marketinga, ne zaboravite na druge načine dijeljenja sadržaja kao što je slanje u niša zajednice i oglašavanje. Izbjegavajte razmišljati o svom sadržaju kao "jednokratnu upotrebu". Višestruko možete dijeliti svoj sadržaj na različite načine na više kanala tijekom dugog vremenskog razdoblja. Zapravo, češće ga dijelite, to će učinkovitije postati.

07 - Koristite alate za marketing sadržaja koji štedi vrijeme

Produktivnost je neophodna za vlasnike malih tvrtki, a srećom, dostupni su mnogi alati koji će vam pomoći u pojednostavljenju vaših marketinških napora za sadržaj. Postoje alati za planiranje sadržaja, istraživanje sadržaja, mjerenje sadržaja i dijeljenje sadržaja. Postoje čak i alati koji će vam pomoći da napišete svoj sadržaj. Pogledajte ovaj popis alata za marketing sadržaja tvrtke Curata da biste vidjeli što vam je na raspolaganju.

Na najmanju ruku, evo nekoliko alata za marketinške sadržaje s kojima biste trebali započeti:

Organizacija sadržaja: Evernote ili Trello
Razvoj sadržaja: Contently ili Skyword
Društvena distribucija: HootSuite ili pufer
E-mail marketing: MailChimp ili konstantni kontakt

Jedno upozorenje kada je u pitanju alat nije da se previše uhvaćen s hype oko svih najnovijih i najvećih alata. Ovo je brz put do "izgaranja alata produktivnosti". Držite se alata koji su već neko vrijeme i dajte najviše koristi vašim specifičnim potrebama i dajte novim i sjajnim alatima neko vrijeme da dokaže svoju učinkovitost s drugim korisnicima prije nego što se uronite.

08 - Izmjerite učinkovitost vašeg sadržaja

Nakon što na svom mjestu imate svoj sadržajni motor, postoji vrlo važan korak koji se često zaboravlja: procjenjivanje sadržaja i njegovu učinkovitost. To znači da morate prikupljati mjerne podatke iz različitih izvora kako biste mogli shvatiti koliko je korisnika pogledalo vaš sadržaj, podijelio sadržaj, angažirao s vašim sadržajem (tj. Kliknuo vezu) i izvršio kupnju.

Proces analize vaših mjernih podataka može dugo trajati ako počnete od nule svaki put kada želite izvješće, stoga preporučujem da sustavski plan ponavljate svaki mjesec kako biste vidjeli kako se vaš sadržaj izvodi. Ovo će vam također pomoći da usporedite svoje rezultate s vremenom. Ovaj vodič za mjerne podatke o marketingu sadržaja odlično je mjesto za početak.

Sljedeći korak je sastavljanje plana marketinga sadržaja koji uključuje sve te korake. Istražite ovaj popis od 17 predložaka za marketing sadržaja da biste započeli. Zatim, za više savjeta i alata, i provjerite 150 savjeta za sadržaj marketinga iz Contently.