Važan dio pokretanja male tvrtke jest razumijevanje onoga što vaše poslovanje dobro funkcionira, gdje bi se moglo koristiti poboljšanje, načine na koje možete rasti ili potaknuti vaše poslovanje i stvari koje mogu naštetiti vašem poslovanju u budućnosti. Najbolji način za analizu svih tih elemenata je izrada SWOT analize .
SWOT analiza je koristan proces za tvrtke da steknu razumijevanje tržišta. Pregledom snaga, slabosti, mogućnosti i prijetnji vaše tvrtke možete odgovoriti na promjene tržišnih uvjeta.
Ako se temeljito provede, SWOT analiza može otkriti bogatstvo informacija i može biti korisno u brojnim situacijama, od poslovne strategije do marketinga.
Kao primjer kako to funkcionira, dovršili smo SWOT analizu tvrtke The Kroger. Tvrtka Kroger jedna je od najvećih svjetskih maloprodajnih trgovaca, koju je osnovao Bernard Kroger 1883. godine u Cincinnatiju u državi Ohio, a sada zapošljava 343.000 ljudi.
Tvrtka Kroger u 2015. godini imala je fiskalnu prodaju od 109,8 milijardi dolara kroz rad više od 3000 supermarketa i više robnih kuća. Robna marka Kroger posluje pod raznim prodavaonicama prehrambenih namirnica, trgovinom i nakitima, uključujući Kroger, Ralphs, Dillons, prodavaonice Tom Thumb Food, Turska Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewellers i Littman Jewellers. Tvrtka Kroger također je u osobnom financijskom prostoru sa zajedničkim pothvatom s američkom bankom.
prednosti
Tvrtka Kroger ima značajan tržišni udio na 49 tržišta koja obuhvaćaju 34 države.
Ova zemljopisna raznolikost pomaže poslovnom održavanju konkurentnih prednosti. Uz vrijednu privatnu poslovnu oznaku, inovativne formate i usredotočenost na službu za korisnike, tvrtka se može suprotstaviti zaljubljenicima u WalMart i Target super centre.
nedostaci
Tvrtka posluje 37 proizvodnih pogona; Razni pogoni za proizvodnju Krogera uključuju mljekare, pekare, biljke za piće i mesne biljke.
Proizvodnja hrane predstavlja rizik od kontaminacije hranom. Ozbiljna kontaminacija može oštetiti marku tvrtke i povrijediti korporativnu dobit.
Mogućnosti
Širenje tvrtke na financijsko tržište s lansiranjem Kroger Personal Finance (KPF) zajedno s američkom bankom pružilo je snažnu trajnu priliku ili The Kroger Company. KPF pruža proizvode i usluge osobnog financiranja, uključujući kredit, prepaid debit, dar i debitne kartice za ponovno punjenje; ljubimac osiguranje za pse i mačke; ID krađe i zaštita od prijevara, te usluge nadzora kredita; i usluge novca u trgovini, kao što su provjeravanje novčanih sredstava, brojanje novčića i usluge prijenosa novca.
prijetnje
Oporavak gospodarstva s višom razinom inflacije koji utječe na cijenu hrane i veće troškove goriva koji utječu na troškove transporta, tvrtka Kroger može iskusiti nižu maržu. Trošak svjesni potrošači mogu premjestiti svoje kupovne navike na manje high-end hranu i gurmanske predmete (s većim marginama) na niže margine hrane stavke.
Ovo pokazuje kako SWOT analiza radi. Tipično prikazan u matričnom formatu, SWOT analiza u punoj skali otkrila bi pet do 10 bodova u svakoj kategoriji kako bi se u potpunosti istražila dubina poslovanja.
Uredio je Alyssa Gregory