Nemojte se oslanjati samo na GMV kako biste shvatili financijske podatke tvrtke
Postoji nekoliko načina za izračun GMV-a. Najjednostavnije objašnjenje za trgovca jest da je GMV prodajna cijena naplaćena kupcu, pomnožena s brojem prodanih artikala.
Dakle, ako prodajete 10 widgeta u vašoj eBay trgovini za svaki $ 100, GMV bi bio $ 1,000. Drugim riječima, to je još jedan način izračuna bruto prihoda.
No, u smislu ekonomije, GMV je sirovi broj koji ne nudi puno uvida u vrijednost prodanih artikala ili faktora za sve troškove koje je prikupio prodavač. GMV ne uključuje popuste ili povrate, niti troškove čuvanja i spremanja inventara prije nego što se proda. Nije ni dobar prediktor neto prodaje, što je precizniji prikaz ukupnog financijskog zdravlja tvrtke. Čak i za web-lokacije e-trgovine kao što je Amazon, prihod od web-lokacije ne računa se samo na temelju vrijednosti dolara prodanih artikala.
Kako se GMV može koristiti na eBayu
U kontekstu eBaya, GMV se odnosi na ukupni volumen u dolarima prodaje na web stranicama eBay i eBay trgovanja u određenom gospodarskom razdoblju. Obično se koristi u odnosu na dvije vrste informacija.
Ukupni volumen proizvoda koji se prodaju na eBayu u cjelini, preko cijele web stranice, kao mjera učinkovitosti eBaya i statusa tržišta.
Također se koristi za označavanje ukupnog volumena prodaje pojedinačnog prodavatelja tijekom nedavnog razdoblja, kao metoda praćenja učinkovitosti prodaje i poslovnog zdravlja.
Ovisno o kontekstu, prodavatelj može govoriti o jednom ili oboje, na primjer: "EBV je GMV neznatno manji od prošlogodišnjeg, ali vidim puno lošije u svom poslu - GMV je pao 20 posto mjesec, u odnosu na prošli mjesec u ovom trenutku. "
Ali ovo je pogrešno mjerenje, a ako pokušavate utvrditi ekonomsko zdravlje eBay trgovine ili bilo kojeg drugog trgovca, lik poput GMV neće pružiti dovoljno uvida.
Točnije od GMV
Ako pregledavate zaradu tvrtke koja se javno trguje , njihova kvartalna podneska SEC-a reći će vam više o tvrtki kada ih stavite u kontekst. Na primjer, ako promatramo neto dobit tvrtke, zaista ne znači puno, osim ako nemate nešto za usporedbu. Je li taj kvartal veći ili manji od prošlogodišnjeg iznosa za isti kvartal? Je li to uzorak povećanog prihoda ili je li prihod smanjen? Jesu li postojali posebni čimbenici u određenom tromjesečju, kao što je prodaja imovine koja je imala jednokratni utjecaj na dionicu tvrtke?
Kao što možete vidjeti, postoji mnogo načina za izračunavanje zdravlja tvrtke, a upotreba GMV-a jednostavno ne daje dovoljno točne slike.