Objavljivanje solidnog plana marketinga

Oglašavanje je bilo jednostavnije prije pojave Interneta. Sada se vaše poruke natječu s milijunima ažuriranja društvenih medija. Pa kako možete osvojiti "borbu za pozornost" u svijetu koji je sve fragmentiraniji mrežama društvenih medija? Kroz marketinški sadržaj. Evo nekoliko savjeta o izradi plana.

  • 01 - Sadržajni marketing uvijek ne piše

    Getty Hero Images

    Ne brinite ako niste tip književnosti. Sadržaj može doći iz brojnih mjesta, uključujući:

    • Kreirano: Sadržaj koji sami izradite.
    • Curated: Sadržaj uklonjen s interneta u popis formi.
    • Naslijeđe: Sadržaj izdvaja iz vaših arhiva i ponovno se prikazuje.
    • Izrađeno: sadržaj koji povlačite iz svoje društvene medijske publike u "stvarnom vremenu".

    Pročitajte o primjerima ovih vrsta sadržaja u akciji.

  • 02 - Početak korištenja

    Getty Hero Images

    Da biste razvili strategiju sadržaja, započnite s praznim listom papira, podijeljen u četiri kvadranta. Označite ih: ciljeve, imovine, kanale i mogućnosti.

    U svakom od tih područja odgovorite na ova pitanja:

    • Ciljevi: Što želite postići sa svojom strategijom sadržaja? To bi moglo biti prodaja, svijest, dionice, između ostalog.
    • Imovina: koje vrste sadržaja već imate? To bi moglo biti fotografije koje ste objavili na Facebooku ili blog postove na vašoj web stranici.
    • Kanali: gdje možete postavljati sadržaj? To može biti vaša web stranica, vaši kanali društvenih medija, pa čak i vaš e-mail newsletter.
    • Prilike: na kojim područjima želite proširiti svoj sadržaj? Pročitajte na idejama.
  • 03 - Izrada sadržaja

    Starbucks koristi redovite ljude kako bi predstavio svoj brand. Starbucks Instagram

    Fotografije su brzo niskog visećeg voća u svijetu sadržaja.

    Ako ste kava za kavu ili mali proizvođač igračaka, razmislite o fotografiranju načina na koji se proces povezuje. Vi ili članovi vašeg osoblja imate zanimljive priče? Obavezno ih recite pomoću društvenih medija. Konačno, ako sudjelujete u "davanju natrag", bilo da doniraju dio svoje prodaje u dobrotvorne svrhe ili sponzorira lokalnu tim za Little League, svakako pomičite tu priču u svoje društvene medije.

    Napravite "željeni popis" - sadržaj koji biste željeli stvoriti i kôd ga prema njenoj težini. Na primjer, lakše je napisati brzu osobnu poruku nego stvoriti videozapis.

    Više o stvaranju sadržaja ovdje.

  • 04 - Određivanje sadržaja

    Barkpost.com

    Uređivanje sadržaja povlači skupa liste fotografija, videozapisa ili ideja koje se usklađuju s poslom vaše robne marke.

    Na primjer, tvrtka koja se zove Barkbox (koja prodaje darove za pse za pse) čisti web za slikovite slike pasa kako bi ih stavili na svoj blog, bilten i Facebook i Twitter stranice. To je jednostavan način za izvor sadržaja koji uzbuđuje ljude.

  • 05 - Dobivanje ideja s Googlea

    Getty Boris Austin

    Bitno je znati kako koristiti Google pretraživanje kao alat u vašoj strategiji sadržaja. Prvo pravilo SEO uspjeha nije najlakši i najbrži, ali je najučinkovitiji: nastojati napisati kvalitetan sadržaj u dobro definiranoj niši.

    Druga pravila SEO-a su osigurati da koristite dobre ključne riječi. Kako odlučiti koja je dobra ključna riječ, dobro, počnete s crijevnim instinktima, ali istražujete svoje instinkte. Odličan alat za početak je Google trendovi.

  • 06 - Real-time marketing

    Koncept "marketinga u stvarnom vremenu" rođen je u korporativnom svijetu od strane mislilaca poput Shiv Singha iz PepsiCo, koji je sagely primijetio: "Moja stvarna konkurencija je 50 milijardi ažuriranja statusa". To znači da je tradicionalno oglašavanje, s dugim procesima odobravanja, loše opremljeno za rješavanje brzine, volumena i brzine društvenog weba.

    No, gdje se veliki brendovi poput Pepsi i Ford suočavaju s velikim izazovima organizacije u iskorištavanju snage u stvarnom vremenu, poduzetnici su mnogo bolje smješteni da budu fleksibilni i kreativni.

    Evo nekoliko primjera marketinga "realnog vremena" i malog poduzetništva.