Korištenje tražilica i direktorija na tržište vašeg kućnog poslovanja
- Organska optimizacija tražilice (SEO) - Optimizacija tražilice praksa je primjene tehnika kako biste maksimizirali rangiranje u organskim ili prirodnim rezultatima pretraživanja. Organski rezultati pretraživanja rangirani su web stranicama koje je vratio tražilica kada tražite određenu riječ ili frazu - "ključnu riječ" ili "izraz ključne riječi".
- Lokalna pretraga - Ako se vaša tvrtka poznaje lokalnim stanovnicima, možete ih na popisu gradova na tražilicama (npr. Google) i imenicima (npr. Yahoo) omogućiti stanovnicima područja da pronađu vašu tvrtku na mreži, što je idealno jer mnogi ljudi ne više koristite imenik.
- Plaćanje po kliku oglašavanje (PPC) - Oglasi koje postavljate za svoju web lokaciju pomoću tražilice, kao što je Google ili Yahoo. Ponudite iznos koji ste spremni platiti po kliku. Što više licitirate, veći će se oglas prikazati u rezultatima tražilice. Google AdWords implementirao je dodatni čimbenik u kojem se oglasi rangiraju na temelju relevantnosti ili važnosti koju Google stavlja na vašu web-lokaciju, što je vrlo teško manipulirati.
Također možete koristiti oglašavanje plaća po kliku u svoju korist na vlastitoj web stranici. Na primjer, možete zaraditi novac s programom Google AdSense i sličnim programima. - Plaćanje za uključivanje (PFI) - Osim tražilica, kao što su Google, Yahoo i MSN pretraživanje, mnogi direktori također postoje na webu. Ti direktori mogu biti općeniti u prirodi ili se odnose na određenu temu. Možete dobiti besplatne oglase u nekim mrežnim imenicima, poput DMOZ-a, ali većina direktorija sada naplaćuje unos. Verizonov SuperPages primjer je PFI direktorija. Web-lokacije s imenima temeljenima na temi na raznim temama, od umjetnosti, zabave, društva i kulture, do znanosti, obrazovanja i zdravlja.
Zašto je važno tražilice marketing?
Vi svibanj ili svibanj ne odlučite napraviti marketing tražilice dio svoje strategije marketinga i oglašavanja. Ako nemate web stranicu za svoju tvrtku i ne namjeravate imati jedan, zasigurno ne biste trebali tražilice marketing. Međutim, u današnjem poslovnom ozračju, gotovo se sve tvrtke očekuju da imaju web stranicu, a većina ih čini.
Tražilice marketinga mogu pomoći u pružanju prometa na vašoj web stranici, što zauzvrat može dovesti do novih kupaca i povećanje prihoda od kuće. U usporedbi s drugim sredstvima marketinga i oglašavanja, tražilice marketing mogu biti vrlo isplative. Na primjer, ne troši ništa za korištenje tehnika optimizacije tražilice ako ih sami napravite. Organski poredak pretraživanja besplatan je, pa ako možete pomoći pretraživačima da pronađu i rangiraju vašu tvrtku, vaš se promet treba povećati
Slično tome, oglašavanje putem pošte po klikovima može biti vrlo jeftino, ako to učinite dobro. Možete postaviti ograničenja o tome koliko plaćate po kliku i koliko ćete platiti po danu, što vam omogućuje kontrolu troškova. Isto tako, neki web-imenici - poput DMOZ-a - dopuštaju besplatne oglase, a drugi mogu koštati samo 30 dolara godišnje.
Kako mjeriti SEM učinkovitost?
Kako mjeriti učinkovitost vašeg marketinškog programa tražilice ovisi o tome što su vaši ciljevi. Ako je vaša namjera povećati broj posjetitelja vaše web stranice, utvrdite je li vaš SEM uspješan uspoređujući statističke podatke web prometa prije i poslije implementacije marketinga tražilice.
Budite strpljivi, napori za tražilice možda će trebati dosta vremena za povećanje prometa.
Iako možete odmah pokrenuti PPC oglase, ako ciljate poboljšanje prometa putem SEO, može biti nekoliko mjeseci prije nego što vidite čvrste rezultate - pogotovo putem Googlea. Isto tako, ako zatražite unos telefonskog imenika od tvrtke DMOZ, vaš unos možda neće biti prikazan 6 mjeseci do jedne godine. DMOZ ima osoblje volontera, a zbog toga što DMOZ oglasi mogu imati pozitivan učinak na vaše rangiranje organskog pretraživanja, to je vjerojatno najpopularniji i najvrsniji besplatni unos u web imenik.
Osim prometa na web-lokaciji, morate pratiti stope konverzije. Na primjer, ako kao rezultat vaših marketinških napora tražilice vaš promet bilježi 250 do 500 posjetitelja mjesečno, koliko ste novih kupaca stekli od dodatnih 250 posjetitelja vaše web stranice? Imate li dvostruko više korisnika koliko ste prije učinili?
Vjerojatno ne. Ako ste podigli 5 kupaca, stopa konverzije bila bi 2 posto novog prometa (5 podijeljeno s 250) i 1 posto (5 od 500) ukupno.
Pronađite načine za povećanje broja posjetitelja vaše web-lokacije, a zatim pronađite načine za povećanje stope konverzije tih posjetitelja i znat ćete točno što je potrebno kako bi vaš marketinški program tražilica uspješan.
Search Engine Marketing je samo jedan dio Puzzle
Iako ne želite zanemariti tražilice u svojoj marketinškoj strategiji, ne želite se oslanjati samo na web prometa. Search Engine Marketing (SEM) je samo jedan od mnogih marketinških alata dostupnih kućnim tvrtkama. Pogledajte Vodič za online marketing za dodatne ideje za promoviranje Vaše tvrtke na mreži.
Ažurirano je listopad 2015. Leslie Truex