Iza McDonald'sa postoji stalna borba za poziciju Drugog mjesta - ponekad doslovce, ponekad samo figurativno - između Burger Kinga i Wendyja.
Tijekom godina, njihova relativna pozicija u smislu popularnosti, profitabilnosti i raznih drugih mjernih podataka izgledala je kao da ide naprijed-natrag. Iako Burger King dosljedno ima više lokacija od Wendyja, njihov je rast u javnom oku često bio konkurentnija bitka, s obje strane u različitim vremenima da bi mogli potražiti prestižni "# 2 mjesto".
Velike Tri
Za razliku od McDonald's i Burger Kinga, Wendy's nema sendvič "potpisa", kao što su Big Mac ili Whopper. Wendy je počeo pri čemu je prioritetna ponuda robnih sendviča od sendviča prije dvije glavne konkurencije, no to je od tada postalo jednako. Jedina velika razlika koja Wendy's ima u odnosu na ostale dvije noge stolice "Big Three" jest da koristi četverostruki pokrivač. upitao je Davea Toma , osnivača Wendyja, zašto su koristili četvrtaste kolače, on će odgovoriti govoreći: "Pa, to je zato što Dave Thomas ne skrati kutove" prije nego što se brzo nasmijao i dao svoj zaštićeni osmijeh.
Dave Thomas možda je nazvao njegovu tvrtku nakon svoje kćeri Melinde, ali je Wendyjev brand istinski sinonim za samog Davea. Njegova vizija bila je kvalitetna hrana, po narudžbi. Karijeru je započeo kao kuhar u restoranu koji je u konačnici postao franšiza za Kentucky Fried Chicken. Dave se preselio u KFC, naposljetku usko surađivši sa samim pukovnikom Harlandom Sandersom, prije nego je otišao otvoriti svoj prvi Wendyjev restoran u studenom 1969. godine.
Tijekom svog radnog vremena s pukovnikom Sandersom, Dave je neumorno radio kako bi pomogao u stvaranju više prepoznatljivosti robne marke, shvativši da što više kupaca vjeruje u vašu robnu marku, to će oni biti odani više vašem poslovanju. Dave je preporučio da KFC dotakne svoj izbornik kako bi se tvrtka mogla usredotočiti na jelo s potpisom koja bi ih razlikovala od svojih konkurenata. Također je pritisnuo pukovnika da se pojavi na više reklama za robnu marku, vjerujući da bi, ako bi potrošač znao i mogao se odnositi na njega, imat će veću vjerojatnost da će razviti afinitet za marku. To su lekcije koje je Dave doveo s njim u Wendy's i glavni su razlozi zbog kojih je taj brand bio takav uspjeh.
Godine 1980. bilo je 2000 Wendyjeva zemlja, a Wendy se počeo širiti na međunarodnoj razini otvarajući lokaciju u Japanu. Četiri godine kasnije, slogan "Gdje je govedina" postao je nacionalni osjećaj, stavljajući Wendyja na kartu na način koji prije nisu zamislili. Kako je Wendy nastavio rasti kako na domaćem tako i na međunarodnom planu, Daveova zvijezda kao lice tvrtke i dalje raste. Na kraju je Dave iskoristio svoj novac i slavu da otvori Dave Thomas Foundation for Adoption, koju je stvorio kako bi pronašao "trajne, ljubavne domove za udomiteljsku djecu." Kao sam usvojen dijete, to je bio uzrok koji je bio blizak i dragi Daveovu srcu.
Godine 2002. Dave je preminuo nakon desetljeća borbe protiv karcinoidnog raka. Ostavio je nevjerojatnu ostavštinu toplote, velikodušnosti i napornog rada. Od svoje smrti Wendy je nastavio raditi kao jedan od modela franšiznog poslovanja, a ostaje trećina "Big Three" burgera. Dave Thomasova poruka bila je jednostavna. Dao je dobru starinsku hranu za dobre staromodne ljude, i to je uspjelo.
Wendy's Franchise Information
Brand Wendy ostaje nevjerojatno snažan. Iz tog razloga, Wendy's zahtijeva 500.000 dolara likvidnih sredstava s neto vrijednošću od 1.000.000 $, a ukupna ulaganja leže negdje između 2.000.000 i 3.500.000 dolara, sve to na ili blizu vrha industrije, što ima smisla za tako jaku marku. Početna naknada za franšizu, koju Wendy naziva "naknada za tehničku pomoć", iznosi 40.000 USD, s 20-godišnjim rokom, naknadom za naknadu od 4% i naknadom od 3,5% oglasnog fonda.
- Početno ulaganje: $ 2.000.000 do $ 3.5000.000
- Potrebna novčana sredstva za gotovinu: 500.000 $
- Neto dobitak vrijedi: $ 1,000,000
- Naknada za franšizu: 40.000 dolara
- Naknada za naknade: 4%
- Ad Fond: 3,5%