Ti ćeš žele ove knjige u svojoj knjižnici za marketing
Izgradnja robne marke s dodanom vrijednošću u današnjem konkurentnom globalnom tržištu zahtijeva stvaranje učinkovite, integrirane strategije koja uključuje oglašavanje, marketing, publicitet i istraživanje. Ako to zvuči neodoljivo, to može biti ako niste naoružani pravim informacijama prije nego što se skočite. Međutim, to je moguće ako se odvojite vremena za obavljanje vaših istraživanja i uvjerite se u to što pokušavate postići. Provođenje pripremnog rada može vam pomoći da postavite temelje ne samo za natjecanje, već i za uspjeh.
Ove pet knjiga o brendiranju ključni su za razumijevanje onoga što znači izgraditi robnu marku i zašto je tvrtka bez identiteta robne marke osuđena na propast. Nijedna od tih knjiga neće razbiti banku i svi će davati djelotvorne savjete, čak i za početnike.
Emocionalno označavanje: Nova paradigma za povezivanje robnih marki s ljudima
Ovo je sjajna knjiga koja pokazuje trgovcima - bez obzira na proizvod ili uslugu koju nude - kako privući današnje sve više cinične potrošače na duboku emocionalnu razinu.
Knjiga je popunjena poviješću slučaja predstavljenih od autorovih klijenata koji analiziraju demografske i ponašajne smjene u populacijama i maloprodajnim kanalima distribucije. Zatim nastavlja pokazati kako se sva pet ljudskih osjetila mogu koristiti kao moćni marketinški alati za odgovor na današnje trendove.
22 Promjenjive zakone markiranja
22 Immutable Laws of Branding je konačan udžbenik o brandingu. To će vam pružiti anegdote o nekim od najvećih i najuspješnijih potrošačkih robnih marki na svijetu, uključujući Rolex, Volvo, Starbucks i Heineken. Ova knjiga rješava jedan od najzahtjevnijih marketinških problema danas, kako brandirati vaše poslovanje na internetu. Ne samo da ćete naučiti kako graditi robnu marku, već kako ćete je održavati desetljećima nakon njezina pokretanja.
Otpuštanje Ideavirusa
Oslobađanje Ideavirusa prepoznaje važnost novih ideja, promjena i inovacija u svijetu proizvoda ili usluga. Ona također priznaje vrijednost stvaranja dobrih glasovnih poruka, za razliku od tradicionalnog, izravnog pristupa marketingu koji doseže ljude putem pretjeranog i skupog oglašavanja. Ova knjiga predstavlja desetke studija slučaja koje će poslužiti kao odskočna daska za zapaljenje vlastitih ideja o markama.
Iskusni marketing
Ova knjiga nadilazi tradicionalne marketinške značajke i pogodnosti, pri čemu kupac vidi proizvod kao značajku s osobnom korist. Eksperimentalni marketing zauzima revolucionarni pristup marketingu i podiže ga ravnomjerno u doba marke i formacije. Knjiga pokazuje kako menadžeri mogu stvoriti holistička iskustva za svoje klijente putem robnih marki koje pružaju senzorske i kreativne asocijacije. Također, potrebno je duboko uroniti u marketinški stil života (pri čemu strategija nije samo tržište proizvoda kao robne marke, nego kao lifestyle brand) i kampanje društvenog identiteta (pri čemu tvrtka marketing strategija potiče korisnike da se prilagode identitetu koji nadahnjuje ponašanje poput posjeta web-lokaciji ili odlaska u trgovinu).
Izgradnja snažnih robnih marki
Izgradnja snažnih robnih marki pokazat će vam kako se nositi s fragmentiranjem tržišta izgradnjom identiteta robne marke, stvaranjem marke osobnosti i upravljanjem sustavom robnih marki. Pokazat će vam kako izlaziti iz okvira uzimajući u obzir prednosti emocija i samoizražavanja i uvođenjem perspektive brand-like-a, brand-like-organization i brand-as-symbol.