Saznajte više o najvećem utjecaju oglašavanja
Rođen u Bronxu u New Yorku 13. kolovoza 1911., William (Bill) Bernbach bez sumnje je najznačajniji i najutjecajniji lik u povijesti modernog oglašavanja. Osnivački partner Doyle Dane Bernbach (DDB) bio je copywriter i kreativni direktor koji je promijenio lice oglašavanja, a gotovo svaka reklamna agencija danas se oslanja na ideje i strukturu koju je dao Bill Bernbach.
Obrazovanje i rano karijera Bill Bernbach
Godine 1932. i dobi od 21 godine, Bernbach je stekao BA iz Sveučilišta New York. Diplomirao je na engleskom jeziku, ali i studirao filozofiju (nešto što bi pokazalo neprocjenjivo u svojoj reklamnoj karijeri), kao i poslovnu administraciju i glazbu (Bernbach je svirao glasovir).
1932. nije bilo najbolje vrijeme za diplomiranje iz bilo koje vrste sveučilišta, jer je to bilo tijekom meteorijskog ustala velike depresije. Nezaposlenost je bila na rekordnoj visini, moral u zemlji bio je na stijeni. Srećom za Bernbach, njegova obitelj je imala veze s Schenley Distillersom, a 1933. dobio je posao u pošti. Nije to bio položaj koji je dugo držao. Njegova vještina s riječima i njegova prirodna ambicija, zasjao je i napisao oglas za Schenleyjev američki viski za vrhnje.
Oglas je pokrenut, a Bernbach je promaknut u oglasni odjel unutar tvrtke.
Nakon šest uspješnih godina u Schenley Bernbachu, napustili su ambicioznije ambicije.
Postao je duhovni pisac Grovera Whalena, šefa Svjetskog sajma iz 1939., a odatle je ušao u agenciju William Weintraub (gdje je surađivao s umjetničkim redateljem Paulom Random).
Nakon dvogodišnje turneje u Drugom svjetskom ratu, Bernbach je kratko radio za Coty, a potom se preselio u veliku agenciju Gray Advertising.
Upravo kao ova agencija, Bernbach je još više razvio svoje vještine, a do 1947. bio je kreativni direktor Gray.
Bill Bernbach osniva DDB s Nedom Doyleom i Mac Daneom
Tijekom svojih godina u Grayu, Bernbach je postao dobar prijatelj s Jamesom Edwinom "Ned" Doyleom i Maxwellom "Mac" Daneom. Doyle je bio izvršni u Grayu, a Dane je vodio malu agenciju za oglašavanje pod nazivom Maxwell Dane, Inc. Agencija je trajala samo pet godina, kao što je Dane zatvorio kako bi započeo Doyle Dane Bernbach (DDB) s Billom i Nedom.
Početni dani u DDB-u bili su tipični za svaku agenciju za pokretanje. Početak rada bio je tanak, a trojica osnivača imali su mnogo veću ulogu. Bill Bernbach bio je kreativni centar u agenciji, stvarajući oglase koji su redefinirali način na koji se oglašavanje percipira, pregledava, stvara, prodaje i pamti.
Neke od najznačajnijih Bernbachovih kampanja uključuju: Think Small i Lemon za VW Beetle (kampanja VW Beetle se oglašavala na glavi); Pokušamo Acer za Avis; Ne morate biti židovi za ljubav Levyja za Levy's Rye Kruh; Mikey za Životni Vlak; To je tako jednostavno za Polaroid.
Doyle Dane Bernbach postavlja standard
Prije DDB-a, redatelji i copywriteri radili su zasebno. A to ne znači da su radili na različitim stolovima, često su bili u različitim odjelima, na različitim katovima, ili čak u različitim zgradama.
Copywriter će napisati kopiju za oglas, uključujući i naslov, a kopiju će proslijediti umjetničkom redatelju koji će primijeniti vizualne i grafički tretman.
Bernbach je u tom modelu vidio ogroman nedostatak i promijenio ga. S obzirom da su dvije glave bile bolje od jednog, postavio je redatelje i copywritere u timovima i zamolio ih da shvate oglas kao tim. Ova suradnja, koja je odgovorna za nevjerojatan posao koji je izašao iz agencije, također je model koji su još uvijek usvojili kreativni odjeli oglašivačkih agencija.
Pod Bernbachovim kreativnim vodstvom i visokim standardima, DDB je postao ogroman oglašavačkoj industriji. Bilo je to mjesto za rad; oglašavanje koje su proizveli dosljedno je izvrsno, iznenađujuće i svojim klijentima i drugim agencijama.
Bill Bernbach osvojio je mnoge nagrade tijekom svog vremena u DDB-u, a bio je uključen u Hall of Fame za copywritere 1964. godine.
Njegova ostavština živi, a svatko tko radi u oglašavanju zna svoje ime, posao i mudrost. Umro je 2. listopada 1982, u New Yorku, u dobi od 71 godine.
Izbor Bill Bernbachovih najboljih navoda
Bill Bernbach jedan je od najcjenjenijih i citatljivih ljudi iz povijesti oglašavanja. Evo samo nekoliko Bernbachovih citata koji nikada ne uspijevaju nadahnuti.
- Najmoćniji element oglašavanja je istina.
- Izvrsna oglasna kampanja učinit će loš proizvod neuspjehom brže. Dobit će više ljudi da zna da je loše.
- Oglašavanje je u osnovi uvjeravanje i uvjeravanje se događa da nije znanost, nego umjetnost.
- Nitko ne računa broj prikazanih oglasa; oni samo sjećaju dojmove koje napravite.
- Riječ usta najbolji je medij svih.
- Možete reći pravu stvar o proizvodu i nitko neće slušati. Moraš to reći na takav način da će ljudi to osjetiti u svom crijevima. Jer ako ga ne osjećaju, ništa se neće dogoditi.
- Samo zato što oglas izgleda dobro nije osiguranje da će se pogledati. Koliko ljudi znaš tko je besprijekorno njegovan ... ali dosadan?