Dok mi volimo čitati o uspjesima vezanim uz gužve, gdje poduzetnik podiže milijune dolara u potrazi za izgradnjom svog proizvoda iz snova, svi projekti ne završavaju uspješno.
Neki projekti ne uspijevaju postići svoje ciljeve financiranja, a drugi, čak i nakon podizanja sredstava koji su postavili za podizanje, bore se za isporuku proizvoda.
Napisali smo prije toga da su neke od najvećih i najuspješnijih kampanja vezanih uz javnost patnje. Budući da su neke kampanje visokih profila ozbiljno odgođene. Kickstarter se nedavno okrenuo stručnjaku za crowdfunding, Ethan Mollick Sveučilišta Pennsylvaniji, kako bi utvrdio koliko guvernera tvrtke ne uspijevaju isporučiti robu, na vrijeme ili uopće .
Od Kickstarter:
U ožujku 2015. pozvali smo znanstvenika Wharton School of the University of Pennsylvania da pomogne odgovoriti na ovo pitanje. Profesor Ethan Mollick je stručnjak za poduzetništvo i inovacije koji je razvio nezavisnu studiju koja istražuje gotovo 500.000 podupiratelja o rezultatima projekta i podražaju.
Ono što je pronašao Kickstarter
Prof Mollick je dio odabranih nekoliko istraživača koji su obavili duboki rad u prostoru za okupljanje turista.
Kickstarter je naglasio da je ovo istraživanje, učinjeno u suradnji sa Wharton School of Business, učinjeno neovisno i obje strane su se obvezale objavljivati svoje rezultate, bez obzira na to . Evo što je studija pronašla kada se pojavilo na kampanjama koje nisu uspjele ostvariti:
9% Kickstarter projekata nije uspjelo ostvariti nagrade
8% dolara založeno je otišao na propale projekte
7% podupiratelja nije uspjelo primiti odabranu nagradu
65% potpora dogovoreno je ili se snažno slaže s izjavom da je "nagrada isporučena na vrijeme
Evo kako je profesor Mollick rezimirao rezultate svog istraživanja:
"Podupiratelji projekata trebali bi očekivati stopu neuspjeha od oko 1 do 10 projekata i primiti povrat 13% vremena. Budući da se neuspjeh može dogoditi nikome, stvaratelji trebaju razmotriti i planirati načine na koje će raditi s podupirućima u slučaju da projekt propada, održavajući otvorene komunikacijske linije i objašnjavajući kako je novac potrošen. Naposljetku, čini se da ne postoji sustavni problem povezan s neuspjehom (ili prijevarom) na Kickstarteru, a velika većina projekata čini se da se isporučuje. "
Neke kategorije imaju višu stopu neuspjeha
Većina kampanja koje se nalaze na Kickstarteru ili Indiegogou nalaze se u kategorijama tehnologije i igara. Neke od tih kampanja prikupile su milijune dolara kapitaliziranog kapitala za svoje projekte. Studija je promatrala neuspjeh u raznim kategorijama crowdfunding kako bi vidio postoji li tu lekciju da se nauči.
Istraživanje je pokazalo da stopa neuspjeha za projekte u svih 15 kreativnih kategorija lebde unutar uskog raspona oko 9%.
Projekti iz nekih kategorija obično propadaju rjeđe od drugih, ali nema značajnih outliera. Mollick je također pogledao koliko novca prikuplja svaka od tih kampanja i ustanovi da projekti koji su prikupili manje od 1000 dolara obično nisu uspjeli na višoj stopi (oko 14%) od prosjeka (stopa neuspjeha od 9%).
Naposljetku, Mollick je anketirala ispitanike kako bi imali uvid u to kako im njihovo iskustvo nije imalo iskustvo koje nisu dobivali proizvod koji su mu bili zaduženi. Neuspjeh nije bio dovoljan da odvratiti potpore u potpunosti od crowdfunding (73% rekao da će natrag drugi projekt). Ali kako su kreatori kampanje riješili neuspjeh, imali su veliki utjecaj na ispitanike.
- u 15-20% slučajeva, podupiratelji su izvijestili da su kreatori dobro obrađivali neuspjeh.
- Oko 13% podupiratelja neuspjelih projekata prijavi dobivanje povrata ili druge naknade od tvorca
- I 17% ih je složilo ili čvrsto složilo da su shvatili zašto projekt nije uspio
Bilo je slučajeva koji su propali i još uvijek, ispitanici su bili pozitivno skloni kampanji s obzirom na to kako je kreator riješio neuspjeh.